En línea con las tendencias actuales y el panorama cambiante del marketing, Kantar, desde su división Insights, ha presentado los hallazgos de su estudio global “Marketing Trends 2025”. Este análisis, basado en millones de datos sobre actitudes y comportamientos de los consumidores hacia las marcas, nos ofrece una guía clara sobre cómo las empresas deben adaptarse a un contexto en constante evolución.
En todos los mercados, enfrentamos un escenario marcado por transformaciones profundas: agitación social, movimientos demográficos, cambios normativos, avances tecnológicos y una velocidad de cambio sin precedentes. Este dinamismo obliga a las marcas a innovar y evolucionar constantemente para mantenerse relevantes y conectadas emocionalmente con sus audiencias.
Tal como señala Valeria de Urraza, responsable de Business Development de Kantar Argentina:
«Estamos viviendo una era de cambios permanentes. Las marcas necesitan una conexión emocional significativa para diferenciarse en el mercado. En Kantar, contamos con datos precisos que permiten diseñar estrategias creativas e inclusivas, adaptadas a esta nueva realidad. Los marketers tienen el reto de responder de manera ágil y eficaz a las necesidades cambiantes de los consumidores».
A continuación, destaco las 10 principales tendencias de marketing para 2025 según Kantar:
El dominio de video
La fusión entre televisión abierta y streaming ya es una realidad. La mitad de las personas afirman consumir mayoritariamente contenido en streaming, desafiando a las marcas a redirigir sus inversiones publicitarias. Para 2025, el 55% de los marketers planea aumentar su presupuesto en TV streaming, según el informe Media Reactions 2024.
Innovación en redes sociales
Con una caída en la atención hacia los anuncios en redes sociales (del 43% al 31% en un año), las marcas deben apostar por creatividad e innovación. Elementos como humor y música juegan un rol crucial para captar la atención de audiencias diversas, desde Gen Z hasta Baby Boomers.
IA generativa y seguridad
La inteligencia artificial será protagonista en la creación publicitaria, pero la transparencia será clave para mantener la confianza del consumidor. Mientras que el 68% de los marketers se muestra optimista respecto a la IA, un 43% de los consumidores sigue desconfiando de los anuncios generados por esta tecnología.
Sustentabilidad como prioridad
Con un 93% de los consumidores buscando estilos de vida más sostenibles, las marcas deben integrar prácticas responsables en su estrategia para minimizar riesgos y maximizar oportunidades en un contexto ESG cada vez más relevante.
Colaboración con creadores de contenido
Los influencers y creadores de contenido son aliados esenciales para construir comunidades y aumentar el equity de marca. En Argentina, el contenido de influencers ya eleva la intención de compra en un 3.8% y la recordación publicitaria en un 8.4%, según Kantar.
Inclusión como motor de crecimiento
Las estrategias inclusivas ya no son opcionales. Influencian las decisiones de compra de casi el 80% de las personas a nivel mundial, con cifras aún más altas entre Millennials, Gen Z y comunidades diversas.
El reto del cremiento demorgráfico
Con tasas de crecimiento poblacional cercanas al 1%, las marcas deben buscar alternativas para expandirse en segmentos específicos, como economías emergentes o nichos desatendidos.
Explorar nuevos espacios
La innovación será clave para el crecimiento, con marcas expandiéndose hacia categorías adyacentes. Ejemplos como Oreo incursionando en helados demuestran cómo encontrar nuevos espacios duplica las posibilidades de éxito.
El auge del Retail Media
Las plataformas digitales operadas por e-retailers están revolucionando la publicidad personalizada. Se proyecta que para 2025, el 41% de los marketers aumentará su inversión en este canal para maximizar la efectividad publicitaria.
Livestreaming y eCommerce en vivo
El «live-shopping» está transformando el comercio electrónico en varios mercados, generando incrementos de hasta un 15% en métricas clave de marca y awareness en nuevas empresas.
Estas tendencias reflejan cómo el marketing debe evolucionar hacia estrategias más humanas, inclusivas y sostenibles, integrando tecnología y creatividad para conectar de manera significativa con los consumidores.